a cura di Marina Mojana e Ada Masoero
formato 15 x 24, brossura pp. 112, 80 col., 2010
978-88-8016-953-6 ed. italiana 978-88-8016-982-6 ed. inglese euro 18,60
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DEPERO CON CAMPARI
In un’epoca in cui la pubblicità era ancora chiamata rèclame, il manifesto cominciò ad essere utilizzato come mezzo pubblicitario e raggiunse una diffusione ed uno splendore mai più eguagliati in seguito. Il caso Campari è uno degli esempi più importanti di come le aziende, in quegli anni, si affidassero al manifesto (o cartellone) per pubblicizzare i propri prodotti e nello specifico di come questo mezzo di comunicazione abbia contribuito alla crescita di Campari ed alla diffusione dei suoi prodotti nel mondo.
La copiosa produzione di manifesti da parte dell’azienda agli inizi del Novecento, la moderna concezione della pubblicità di Davide Campari, le innovazioni apportate nella creazione di manifesti dovute anche alla collaborazione con numerosi artisti di impostazione diversa ma tutti di grande fama (Diulgheroff, Hohenstein, Villa, Sacchetti, Cappiello, Dudovich, Mora, Metlicoviz, Nizzoli), fanno di Campari un caso unico in Italia per varietà e importanza della produzione non solo di manifesti ma di tutte le forme di comunicazione pubblicitaria di quegli anni.
La proficua collaborazione che si instaurò tra Fortunato Depero e Davide Campari, a partire dal 1925-26 (come non ricordare il quadro Squisito al selz. Campari, esposto nel 1926 alla Biennale di Venezia) e sino al 1939 ( anno in cui il sodalizio si interromperà con una cortese ma ferma lettera di diniego per due suoi bozzetti), rappresentò uno dei più intensi rapporti di committenza in campo pubblicitario e non solo.
“Depero con Campari” esce dunque a corredo della mostra che inaugura la Galleria di Sesto San Giovanni (Milano) e a chiusura del centenario del Futurismo (1909-2009), di cui Depero fu tra i più vivaci protagonisti. Ma è nel contempo l’anteprima delle celebrazioni legate al centocinquantesimo compleanno di Campari (1860-2010).
Il catalogo raccoglie con assoluto rigore scientifico tutte le opere grafiche di Depero conservate nell’Archivio Campari e inaugura la collana di libricini Campari “Red Passion Lab”, piccole monografie dedicate ai grandi autori che hanno contribuito a fare entrare il marchio della Campari nella storia dell’arte.
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